上线数月的微信小程序，“尝鲜”后你还爱它吗?

 

打从年初微信小程序上线以来，快两个多月过去了，和以往差不多，互联网时代每天出现的众多新鲜事物，刚开始总会被热捧或吹嘘，占据各大科技媒体网站头屏。由于有流量大咖——微信的“撑腰”，小程序体验群迅速人数爆满，甚至有报道将其比作迄今“互联网史上最受追捧的‘期货’”。

为什么会出现这种现象呢？其实很好理解。据2016年底微信团队公布的《2016微信数据报告》显示，微信平均日登录用户达7.68亿，所以只要微信有点动作，都会引得市场无限想象，况且从以往的表现来看，微信在商业实现尝试上所做的加法相对而言已经算是相当克制。

但是到目前为止，小程序却在走下坡路，有种“昙花一现”的即视感。据了解，有些上线的小程序仍然在优化更新，而一部分已经浅尝辄止。当然，微信小程序的商业实验仍在继续，只是对于微信而言，小程序最终是一根重要的经线还是即将成为断了的弦?用户尝鲜后，能不能为之买单呢？我们就三点进行分析：

P1：是否真需要一款介于原生App和公众号的中间态产品

张小龙对微信小程序的定位是：无意做小程序分发平台，只是做类似于PC互联网时代的网站，但是体验度比网站好，比下载APP更便捷。如果真的是这样，那么小程序将会成为继支付功能外，微信的又一翼。但是，商家们和网友是否真的需要一款介于原生APP和公众号的中间态产品，什么样的公司才对其更适用?

在小程序之前，一些公司通过公众号与用户进行交流，虽然用户体验并不完善，但如果让用户下载APP对其又是一种骚扰，并且活跃度及对用户价值也不是很明显。所以这类公司会对小程序方案很感兴趣。从一种角度来看，并不能用当年看APP的眼光来看待小程序，毕竟小程序的初衷是不打扰，流量受限制，所以扮演的角色是介于公众号和原生APP之间的中间态，即接近原生APP的体验但是又不必下载。

微信小程序的初衷更像是从产品逻辑出发，而不是通过使用场景触发，目前的问题还是出现在使用上，比如特别低频的产品，有些用户会习惯使用网页;而比较高频的APP，用户仍会持续使用，没必要再使用体验欠丰富的小程序，加上小程序在一些功能上的缺失，例如红包功能，所以用户并不具备使用动力。至于线下场景，开发一个H5完全可以实现一样的功能，通用性也许会更好。

P2：是否仅拥有“线下”业务的产品使用小程序才更有意义

微信最推崇的线下入口是二维码，这让很多业内人士坚信“线下”才是小程序背后隐藏的关键字：微信将扫码作为小程序重要入口，让开发者自己去做线下推广，引流至小程序。小程序的优势将在于线上线下的连接能力。这样看来，小程序似乎更适合O2O模式的公司，线上满足用户订阅，线下满足用户体验。在线旅游就是典型的O2O模式，国内比较有代表性的在线旅游公司几乎都开发了自家的小程序产品。

但是据悉，小程序的访问量各有千秋，有些用户觉得小程序的入口比较深，主动寻找很麻烦;一些用户觉得小程序为自己的出行提供了方便，特别是在汽车站、酒店前台，没有安装APP的情况下，不想排队，不想支付现金，小程序就会成为首要之选了。

小移觉得主要原因有两个：一方面，微信限制了小程序的入口，增加了用户的使用成本;另一方面，小程序刚上线，大家都是抱着尝鲜的心态使用，过了新鲜期，自然也就会减少关注度。

P3：对于商家来说，小程序的商业化价值在哪里

对于这个问题，微信小程序团队没有正面回答，但是表示其价值更多表现在微信依赖于社交推荐，优质服务更容易被推荐或传播。后续也会有一些新的调整，会打通更多场景，降低接入的开发成本和门槛。例如可以在微信通过小程序找到附近的小程序。

如果这样，那么对于商家来说，小程序所带来的商业化价值或许并非容易以数据做直观统计，而仍主要停留在客流导入层面。

从微信诞生到现在，一直致力于支付、购物、打车、缴费、广告投放等商业化方面，并且还在其他功能上力求创新，虽然结果不是每次都那么得人意，但是微信每次有大幅度的调整，都会给市场带来期望，并认为对于关联领域产品而言，微信祭出的或许又是一把悬顶之剑。