Author: Besuny

摘要：这款本应该受万人追捧、改变世界，改变中国互联网行业的小程序，并没有按照张小龙和马化腾给的路线走，反而走下坡路，微信小程序到底怎么了? 对比之前的风光，这次张小龙慌了吗?小程序上线一个月后，悄然无声。有人说这像一场噩梦，一切都可怕地颠倒了。这款带着马化腾和张小龙甚至微信团队战略级产品的微信小程序，本应该受万人追捧，爱不释手，应该改变世界，或是说彻底改变中国互联网行业走势，创造新时代风口的产品，因为微信历来的战略级产品都改变了世界。 当初信心满满的开发者们，有的还在坚持着，有的感觉看不到小程序的未来，而退出了。还记得在微信公开课上，张小龙说：“微信小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，体现了用完即走的理念。微信是个工具，是个非常宏大的目标”，并且极其生动形象地描绘了小程序的未来，在他的设想中，每一个汽车站都应该铺满小程序的二维码，扫一扫就可以完成购票，公交车站牌上的显目地方也应该有小程序的二维码，扫一扫就知道下一班公交车的到站时间。但是很遗憾，线下场景的二维码还没有完全铺开。 直到今天，与往常一样，世界并没有不同，科技自媒体和开发者们只有一种深深的无力感，这种无力感来源于一种不安的心情：纯线上类和O2O类微信小程序数据稳定下降，纯线下类小程序又罕有人烟，如果不抢占一波流量红利就这样离开，那就对不起付出的开发成本。 现在不看好小程序的声音越来越多，再也不会像之前那样，在不知道是坑口还是风口的前提下，一窝蜂向前冲，很多用户用完小程序是真的实现了“用完即走”的理念，因为用完一次就真的不回来了。微信小程序本身有着入口太深、不能推送、不能发送信息等等缺点。 每一个互联网人心中都有一隅留给神奇的微信和传奇的张小龙。从Foxmail到QQ邮箱，从语音对讲到订阅号到微信支付，微信和张小龙的每一步都走得如此踏实正确。但这样一个事实却仿佛让张小龙走下神坛：经过一个月的洗礼，微信小程序的留存率越来越低，几乎没有人再看好小程序。 但是又有人这样说：小程序的定位是明确的线下场景，线下场景的铺开是漫长的过程。微信小程序终究会深耕线下场景，最终触发富有创造力的新意。但现实很残酷——线上类和O2O类小程序体验不如App，线下类小程序又无法变现，在开发成本和需求现实面前，大多数开发者会选择放弃。 褪去光鲜的外衣，我们知道小程序根本不是不需安装下载的”程序“，倒不如说它是网页——因为，它本质上类似Web App，谷歌早就在Chrome里使用了。对微信和张小龙的崇拜让人们不愿去质疑微信小程序的未来，因为张小龙做过的，都是对的。在这个电商的入口在淘宝，搜索的入口在百度，社交工具的入口在微信的年代，流量收割让人们减少了本身的思考，而是开始迷信强权。 人们表情木然。但是，张小龙的个人魅力还在。人们开始明白，小程序的初衷就是为了打通线上线下场景，用二维码连接世界。张小龙说得没有错。只是流量红利的诱惑和对垄断的崇拜，让第一波开发者丧失了理智，当时，他们在想什么呢?现在，第一波浪潮已经退去，未来的开发者们，又在想什么呢? 微信小程序上线数月，现在是没有特别大的不同，但是不继续追捧，也未必不是一件好事，因为小程序本身的目标就是在线下。谁又知道某一天小程序会不会突然“复活”呢?

张小龙带着微信小程序一路克制，却不料用户真的用完即走了 马云不但说了当初带着学生一起面试肯德基，结果学生被录取、老师淘汰的故事，而且还反思了之前闹得沸沸扬扬的支付宝圈子事件。 支付宝圈子惹祸，马云反思离腾讯差的比较远 先帮大家回忆一下，2016年末，支付宝悄悄上线的“玩转圈子”的功能出现了大量美女自拍甚至大尺度照片，主要集中在白领日记和校园日记两个圈子中，这两个圈子只限女性用户使用，男性用户(芝麻信用评分不低于750分的)可以进行打赏或点赞。 随后，则是支付宝在微博发布《错了就是错了》的内部信，向外界道歉。这起事件成为了支付宝暂时放弃社交，回归金融工具的导火索。 　　▲ 支付宝回应圈子事件(Source：支付宝微博) 当天的开学典礼现场，马云透露，大尺度照片铺天盖地时，他打电话给支付宝的管理层，但一个都没打通，因为“他们都飞到美国去了”。马云反思，做产品没有一个及时反应机制，这是他们离腾讯差的比较远的地方。 要知道支付宝圈子事件爆发后，众人纷纷吐槽支付宝社交之心不死，结果玩坏了自己，而腾讯的微信则作为正面形象，被打上了“克制”、成功等标签。 强烈对比下，马云还能对着台下学员坦言支付宝不及腾讯的地方，原因则是湖畔大学并不像其他商学院一样，教人成功，相反，它研究失败，并致力于让企业家反思，如何让失败成为“最佳的营养”。 腾讯也反思，于是微信小程序从开放走向“放肆”? 另外一边，被马云赞扬的腾讯也开始反思他家的微信小程序。于是在近日通过“微信公开课”与“微信公众平台”两个官方公众号宣布，小程序即将上线6个新功能，包括： 个人开发者可申请小程序，将已关联的微信小程序放到公众号自定义菜单，公众号模板消息可打开已关联的小程序，关联小程序后公众号可给粉丝下发通知消息，移动APP可分享小程序页面，普通链接二维码可打开小程序。 前三个功能可以粗暴理解成微信小程序开放公测，后三个，则有点主动向用户分发小程序的味道。 　　▲ 新功能之关联微信小程序后可出现在公众号自定义菜单中(Source：微信公众平台) 　　▲ 新功能之公众号关联微信小程序后可给粉丝下发通知(Source：微信) 更早之前，微信还宣布，支持模糊搜索。另外，也有消息表示，微信小程序将上线“附近”功能，用户进入小程序界面后，即可看到所在地一定范围内的小程序，包括实体店、服务店与商场等，功能进一步开放。

张小龙终于不再一味的克制，因为这次微信小程序真的放了个大招。 就在刚刚，微信小程序官方发布了消息，题为——「小程序新增六大能力!面向个人开发者开放」，在文中简洁扼要的阐述了小程序新增的六个功能： 个人开发者开放; 公众号自定义菜单跳微信小程序; 公众号模版消息可打开相关小程序; 绑定时可发送模板消息; 兼容线下二维码; app 分享用小程序打开; 其中 1 是给个人开发者的礼物;2、3、4 则是把公众号和小程序捆绑在了一起;5、6 则是对小程序入口的进一步拓展。 下面就来一起简单带大家看看张小龙的这六个大招，这次超级无敌六连击能不能让小程序「起死回生」。 超级入口——公众号成了微信小程序入口 别在吐槽小程序没入口了，从今天起公众号和朋友圈都是入口! 这次小程序新增的六个功能里，最抢眼的无疑就是「公众号模版消息可打开相关小程序」和「绑定时可发送模板消息」，这两个功能把小程序的入口提升到了一个前所未有的高度。 首先，公众号现在可以绑定相关的微信小程序了! 　　而当公众号关联小程序后，就可以把自己关联的小程序放在自定义菜单中，用户点击可直达小程序。同时，公众号模版消息可打开相关小程序，通过公众号，公众号运营者可以推送关联的小程序页面。 其次，公众号绑定相关微信小程序时，可选择给粉丝下发通知——「我绑定了这个小程序」，粉丝点击消息就可以打开小程序。(此消息不占用原有群发条数) 相比之前一直藏着掖着的入口，这样量级的主动推送露出能力是小程序从未有过的。So，准备好收到各式各样小程序推广消息吧…… 　　也就是说，从此公众号就成了微信小程序的入口之一，考虑到公众号如今的量级和影响力，这个改动不可谓不大。 也许，再过不久，整个微信都将被各式各样的小程序入口「淹没」…… 封印解开——小程序能分享到朋友圈了 微信小程序如今可以通过 App 分享到朋友圈了，这个有些严苛的小程序封印如今终于换了种方式解开。 对于那些拥有小程序的 App，现在可以直接生成小程序分享链接，分享到微信后点开就是相关的小程序。微信一直锁死的朋友圈如今真的对小程序开放了，不过依然是以一种相对克制的姿态，并没有直接开放小程序分享，而是通过原生 App 生成小程序跳转接口分享到朋友圈。 纵使如此，这对于眼馋了朋友圈许久的小程序开发者们来说也已经是天大的好消息。 开拓兼容性，小程序「无码不扫」 这是从摩拜单车中得出的灵感，从此小程序要变得无码不扫了…… 之前摩拜单车扫描单车二维码直接进入小程序的能力，现在所有小程序都可以通用了。 也就是说，如果你是一家商户，不仅可以通过小程序后台生成新的二维码，也可以将线下已经铺设的二维码经过后台配置，让顾客扫描原有二维码就可以直接打开小程序。 这无疑将进一步降低各个线下商家推广小程序的成本，因为不用换二维码了。小程序对于线下二维码的识别能力进一步提高，大大拓宽了之前的线下入口渠道。 个人开发者的礼物，小程序「开源」了 准备好做一个属于自己的小程序了吗?因为这次微信真的把小程序开源了…… 今天，微信小程序正式对个人开发者开放注册。有开发能力的个人，可以申请注册、开发小程序了。申请个人开发者的个人需要实名。开发者可以在开放的类目范围内，通过开发小程序，把自己的「一个想法」变成「一件作品」，并为微信用户所使用。 　　其实，这或许才是真的大招。从今天开始，每个有能力的人或者团队都可以申请自己做一款小程序，微信小程序由于其相对极低的开发成本，这样的开源将会造成的是小程序会变成微信送给所有微信用户的一个「百变小工具」，你可以把这个小工具变成你想要的样子，赋予它你期望的功能。 人民的智慧总是无穷的，这样的「开源」带来的是无限的可能性和变量，配合上面的入口增强，这也许是真正赋予微信小程序巨大能量和价值的所在。 不再克制，微信这次是玩真的了 也许是之前故意克制，其实早有安排;也许是现在孤注一掷，试图力王狂澜。但不管怎么说，这一次微信真的是来真的了，而且不鸣则已一鸣就要惊天动地。 这次新增的能力总结说来就是把之前一直受开发者和用户诟病的几个「过分克制」的地方开放了，而且开放的力度还不小。不难看出，这应该是微信和张小龙早有打算的，之前的克制更多应该是为了避免小程序起步过热，造成生态乱象而故意设下的紧箍咒，当一切开始平稳顺滑后，再逐渐开放接口、入口。 这事微信和张小龙一贯的作风，公众号是这样，朋友圈也是这样，因为微信真的不着急，张小龙是一个习惯用温水把产品「煮熟」的产品经理，他从来沉得住气，因为微信就是他最大的底牌。 这一次微信小程序的动作如此之大，开放如此之多权限接口，相信之前唱衰小程序的人儿们又得忙着准备开始热捧了…… 从今天起，你们看到的才是微信小程序的完全体。

昨晚微信小程序宣布新增六大新能力，包括个人开发者开放、增加公众号和微信小程序的连接方式、app和小程序打通、扫描普通链接二维码可打开小程序等。 公众号+小程序，有更多的想象空间 此前，公众号与微信小程序的主要连接方式在于主体页面信息相互跳转。3月18日，安卓版的小程序支持长按二维码识别进入，虽然没多久后就无法再识别，但短暂的开放让大家对线上流量有了不少的想象。 这次新增加了公众号和小程序连接的3种能力，看来，公众号+小程序，确实有无限的想象空间。 1、公众号自定义菜单点击可打开相关小程序 公众号可将已关联的微信小程序页面放置到自定义菜单中，用户点击后可打开该小程序页面。 可以看到，在菜单栏接口中，“url”的选项多了“miniprogram”的选项。公众号运营者可在公众平台进行设置，也可以通过自定义菜单接口进行设置。 　　2、公众号模版消息可打开相关小程序 公众号已关联的微信小程序页面可以配置到公众号的模版消息中，用户点击公众号下发的模版消息，可以打开对应的小程序页面。 3、公众号关联小程序时，可选择给粉丝下发通知 公众号在后台关联微信小程序时，可勾选“关联后给已关注公众号用户发送通知”的选项，给粉丝下发通知消息。   　　点击“发送关联邀请”后，微信小程序管理员会在手机上收到确认消息。 　　粉丝点击该通知消息可以打开小程序。重点是，该消息不占用原有群发条数。 近段时间，微信小程序模糊搜索放开为小程序带来了不少的线上流量。假如以后可以在公众号文章底部关联小程序，或者可以直接开放长按二维码进入小程序的话，那对于线上流量的爆发是极大的利好。 公众号专注于线上内容，小程序专注于线下服务，线上线下打通也就更容易了。 开发门槛 降低 ，个人也可以开发小程序了 昨晚更新的功能中，微信小程序支持个人开发者申请注册并进行代码开发，而此前小程序只对企业、政府、媒体和其他组织开放注册。 个人主体要怎么注册呢，果酱妹尝鲜走了一波流程： 首先，进入微信小程序注册页面后，选择主体类型为“个人”，然后按要求填写完信息： 　　值得注意的是，相比于此前其他主体的注册，个人主体不需要进行打款验证环节，不过要对管理员进行实名验证，要用绑定了管理员本人银行卡的微信扫描二维码确认。 　　全部信息提交成功后，就可以直接进入微信小程序后台，进行其他操作。简单来说就是“注册——验证身份——填写详细信息——开发——提交代码审核——审核通过后可发布”的过程。 　　▲主体不可变更 　　▲无需认证，填写微信小程序信息后才能发布小程序 　　▲填写小程序信息 此外，个人主体注册小程序时还有以下问题值得注意： •每个个人可申请5个微信小程序，不占用组织类型帐号的名额; •主体不可更换 •注册时无需选择服务范围，只需在上传小程序时填写 •只可绑定10个开发者 •个人小程序不支持进行个人认证、支付和卡券功能; 可以看到，微信降低小程序的注册门槛，对个人开发者来说无疑是一大利好。小程序刚出来时就有不少个人开发者吐槽“为什么不给我们开放注册”，就像微信所说的，“能给他们提供更便捷的开发路径，进一步提升开发工具的实用性和便利性。” 移动app与微信小程序也可以打通 马化腾在两会中曾说：微信小程序并不是用来抢占App的市场，而是为了给用户提供更便利的服务。在新增的能力中，APP和小程序有了新的连接方式：APP链接分享到微信，点开就是小程序。 开发者可以把小程序绑定到微信开放平台。绑定后，同一微信开放平台帐号下的App可分享已绑定的小程序页面到微信内的会话或群聊。 如此一来，此前已经做了App，如今想转型做小程序的商家，就可以让用户从app转到微信小程序，无需从零开始做起了。 兼容线下二维码， 原有二维码也能进小程序 2月23日，微信曾发文宣布摩拜微信小程序正式上线新能力：用户只需通过微信“扫一扫”进入小程序就能骑走单车。 　　这也意味着，今晚之后，摩拜单车扫描单车二维码直接进入微信小程序的能力，现在通用了。 去年12月30日微信小程序二维码能力上线，小程序的任一页面均支持生成二维码。但若企业想大力推广自己的小程序，需要在线下铺设新的小程序二维码，耗费的人力物力时间太多。 如今，商户如果在线下已铺设了普通链接二维码，可在公众平台的小程序管理后台进行配置，用户扫描该原有线下普通链接二维码可直接打开小程序。 新能力的开放，不仅能让商家和企业可以利用原有的二维码继续向用户提供微信小程序服务，也让小程序的推广途径变得更加丰富。届时，小程序的线下流量也将大量盘活。

摘要：对于微信来说，微信小程序就是其连接暗网信息和暗社交的开放平台接口，有了这个开放接口，吸引拥有独特价值数据的开发者，将这些数据汇聚在微信的大数据库上，将产生更大的价值。

暗网信息和暗社交，海量高价值数据

　　根据真人真事而改编的美国电影《斯诺登》，里面的知识图谱很高大上，在里面，你可以提取到任意一个人的所有社交关系和往来记录，以及他公开和非公开的全部内容，这背后是强大数据整合能力和云计算技术。脑中不禁想起“暗网信息”和“暗社交”这两个概念。 1. 暗网信息： 是指那些存储在网络数据库里，但不能通过超链接访问的资源集合。这就不得不提百度的阿拉丁，它把接口开放给独特信息数据的拥有者，从而解决了现有搜索引擎无法通过蜘蛛抓取和检索的暗网信息，很大程度改善了百度搜索的体验。 2. 暗社交： 指的是通过移动设备和应用程序进行的社交行为，但是不同于新浪微博、人人网这些可以在网页上被抓取到的社交行为记录，纯碎的移动端社交内容都成为暗社交数据。微信即是如此，暗社交的模式即保护了其最有价值的内容和数据，使得第三方无法抓取。

数据成为了各家公司最有价值的东西

　　对于微信来说，微信小程序就是其连接暗网信息和暗社交的开放平台接口，有了这个开放接口，吸引拥有独特价值数据的开发者，将这些数据汇聚在微信的大数据库上，将产生更大的价值。所谓的连接一切，不过就是连接一切数据，这个大数据库里，微信不仅可以知道你看了哪些信息，还知道你买了什么，和谁在交往。这些就是更全面的用户画像和知识图谱，这些东西，比什么都重要。

要不要微信小程序?

　　1.小程序不是适合所有开发者 小程序并不是合适所有的开发者，低频、非刚需场景的长尾服务提供者最合适做微信小程序，而高频、刚需场景的服务依然适合以独立APP作为主阵地，即便微信在发现Tab内给京东开辟了最明显【购物】二级入口，但还是用京东APP的人较多。可以考虑把小程序作为新增量部分，哪边获客成本较低，ROI更高，用数据来说话。低频、非刚需场景的长尾服务，可以把主要业务放在小程序上，从传递信息、提供服务到交互闭环，依托微信运营这个业务。 2.微信流量和社交关系链的利用能力决定了天花板 这背后取决于微信的开放程度，从技术角度，微信小程序并不是一项多难以开发的，其基本框架也是搭建在现有技术语言上，现阶段更应该关注如何利用小程序做好自己的业务。 当初开发者从塞班平台迁移到Android平台和IOS平台，其实也是跟着流量走，用户在哪儿，产品就在哪儿。 3.新机会出现时，选择做不做比怎么做更重要 微信小程序其实是一个不怕晚的机会，想清楚要不要做，比到底怎么做其实更重要，这个思考逻辑的本质就是ROI，相信原生APP一时半会是不会推出舞台的，只是看怎么样的方式可以更好地服务用户，怎么样的方式可以以低成本获取和维系用户，怎么样的方式可以更高效地撑起业务运转。

这里应该没有人，能记得住一整个城市密密麻麻的地铁线路和站点吧。 有时候出门玩得晚，走到地铁站时，发现它地铁服务已经终止，内心真是一阵崩溃。 不得不说，地铁已经成为我们游走在城市间的重要交通工具，而对地铁的了解程度，决定着我们能否顺利开展日常生活。 本期，微信小程序体验师移步到微杨炳升所推荐「查地铁」，是一款操作简单、信息全面准确的地铁微信小程序。经常坐地铁的你，肯定会用到它。 　　小而全的地铁小程序 「查地铁」微信小程序可以帮你查询地铁线路图、各站出入口、厕所、运营时间，甚至周边吃喝玩乐信息。 打开「查地铁」，首先需要选择你所在的城市，你可以通过定位选择，也可以手动选择。 选择好之后，我们就进入「查地铁」小程序的主界面了。 屏幕中间整齐排布着「地铁图」、「站点查询」、「附近站点」、「路线规划」、「切换城市」等 5 个功能，简洁明了，方便选择。 如果需要直接查询地铁路线，直接在查询栏中输入起点和终点就行了。 比如，我要查询从「客村」到「体育中心」的地铁路线，输入起始点后，点击查询，即会弹出「查地铁」为你规划的地铁路线。 　　点击「站点」，还可以看到经过该站的其他地铁线路，以及该站的出口信息、运营时间和周边信息等。 有了这些贴心详尽的信息，再也不用担心错过末班地铁啦。 　　如果你是一个 360 度全方位的路痴，「查地铁」也能帮你快速找到路。 选择「路线规划」功能，输入起点和终点，「查地铁」不但会为你规划好地铁路线，你还能点击「查看地图」，获悉从你现在的位置步行到地铁口的路线图。 即使是在陌生的城市，也不会迷路了。 宋学湘，移步到微-微信小程序体验师： 你愿意为查地铁线路装一个 app 吗?我是不愿意的。 「查地铁」是迄今功能最完善的地铁查询小程序，不管是前往地铁站的导航、地铁线路指引还是下地铁站之后的周边信息查询需求，竟然都覆盖到了。我本来并没有期望这个小程序能提供如此多功能，这种「超出预期」让它牢牢留在了我的微信上。 杨炳升，移步到微-微信小程序体验师： 很方便!服务本身切中出行刚需，加上小程序即搜即用的特点，很容易让用户产生使用习惯。除地铁图外，相关联的路线规划和站点查询等服务设计的十分贴心，增强了服务的完整性。 「查地铁」团队采访 为了进一步了解「查地铁」小程序，移步到微采访了「查地铁」团队的产品负责人 Henry。 1. 请简单介绍一下「查地铁」微信小程序的团队成员。 「查地铁」是一个大学生创业团队，核心团队由 1 名产品、1 名前端、1 名后端、1 名数据处理和 1 名运营组成，一共 5 人，都是大四的学生。 2. 为什么会开发「查地铁」小程序? 我自己坐地铁的时候亲身体验啦，不想特地下载地铁 app，但查看地铁站的信息要到处找牌子，好麻烦。 然后得知小程序开放申请的消息后，就基于这个痛点做个产品出来吧。 3. 「查地铁」微信小程序与同类 app 相比，有什么优势和不足? 轻巧、用完即走是我们的优势。 各大城市的地铁公司可能都有自己的 app 软件，但是体积都很庞大，只是一个查询类的软件却占据了手机动辄几十 M 的容量，不值得。 还有呢，查地铁这个行为一般都是场景触发的，就是在坐地铁的时候才查。这时候在地铁站环境里，让用户下载一个 app，用户除了心疼自己的手机流量，再加上网络不好，多半是不愿意的。 而小程序即点即用的特性就恰好解决了这个痛点。 至于相比 app 的不足，那大概就是小程序框架的不成熟吧。比如目前还缺少图片缩放的组件，使我们在做看地铁图的时候，不得不尴尬地使用预览图片的接口来实现原生缩放。 4.「查地铁」小程序通过调用第三地图实现线路导航，实现这一功能的关键是?都踩了哪些坑? 线路导航是用腾讯地图的 API ，坑的话可能是在解析 API 所返回 json 里的坑吧，反正经过多次调试，坑就越填越少啦。 5. 是否有运营和推广计划?目前的用户反馈如何? 有，最近有传闻开放长按二维码识别直接进去，可能会考虑找北上广深的城市号(例如 XX 吃喝玩乐之类的公众号)投放广告吧。 至于用户反馈，刚上线的时候吐槽比较多，根据用户的吐槽迭代了几个版本后，基本一直好评了。 6. 「查地铁」小程序在功能上有什么更新计划? 在功能上，计划会布局地方内容，就是在首页加多一个入口，做本地资讯，把最优秀的城市新闻推荐给用户。 让用户查地铁之余顺便看看当天发生在自己身边的新闻吧。 也考虑过做地铁社交，目前还在探索中。 7. 你们如何看待交通工具类小程序的发展前景? 张小龙提倡小程序用完即走，交通工具类不就完全吻合这个理念吗? 但是基于用户习惯已经养成，小程序应该很难动摇百度地图、高德地图 app 的地位，但在垂直领域发挥下应该没问题的。 比如我们的查地铁，还有查实时公交这样的需求，一些客运公司的线上订座需求，在小程序上实现再合适不过了。

3月23日晚，腾讯通过其公众号「微信派」公布微信正式上线「微信指数」。微信指数将能够整合微信上的搜索和浏览行为数据，基于海量数据分析“关键词”给出动态的指数变化，但深究背后目的，却并非看上去那么简单。 实用性的缺乏：微信指数不够完善，很可能成下一个小程序 对于公关营销和广告监测来说，任何传播其实都会考量社交媒体带来的影响，在微信成为流量黑洞的移动互联网时代，缺少了微信的数据肯定也是不完整的。在过去广告主只能通过阅读量和点赞量等单一的标准来评测，但现在他们可以方便的通过微信指数来作为辅助标准，「微信指数」的出现可以说终于填补了这一空白。 事实上微信在开放数据这一领域一直在尝试，从强化顶部搜索栏功能到一键查看朋友圈热文，甚至可以通过搜索「朋友阅读的原创文章」一窥好友们的兴趣爱好和阅读习惯，都显现出腾讯大数据的开放和能力在日趋提高，微信指数的诞生在业内其实是意料之中的事。 微信需要通过不断的开放，让用户能够更长时间留在微信上。不久前，我曾写下一篇《从微信更新新版本说起，今日头条和微信将必有一战?》，在这篇文章里面提到： 出于用户体验考虑，朋友圈没办法像微博的信息流那样大量的提供广告位，微信品牌广告即将开始接近上限。微信或许也注意到了这方面，这也是为什么我们看到去年微信曾进行“朋友圈热文”的试水，某种程度上就是希望能够增加品牌广告的展现。所以基于这个角度，微信上线类似今日头条的信息流已经迫在眉睫。 写到这里，突然想起今日头条早已上线了类似「百度指数」的产品「媒体实验室」，这或许是两大平台走向移动搜索的殊途同归，而这又会是一场新的较量。 互联网观察者徐磊表示，“虽然现阶段微信还是选择让小程序先战线下，并且把搜索入口藏的很深。但一旦时机成熟，小程序+搜索+指数模式，也许就是微信一套新的搜索体系出现的时候。” 微信指数能否成为「微信红包」之后又一大现象级产品，目前不得而知。毕竟如今的微信指数仍然只是一个半成品，若要使用这款产品，仍然需要我们在微信客户端最上方的搜索窗口，搜索“微信指数”先来找到产品，再输入关键词检索才能得到结果。 而相比百度指数，目前微信指数不仅没有提供相应的搜索图片，甚至连百度指数的地域分布情况和具体的时间节点也没有。更不用说不同关键词的对比趋势，单凭一个单薄的数字，对于真正对数据有需求的人来说，用处还是不大。 「入口太深」、「不支持模糊搜索」、「功能上的缺乏」微信指数需要改进的地方还有很多。当然这或许是因为微信指数才刚刚上线。 根据微信派的说法，「目前微信指数也只是处于试水阶段而已，接下来，微信指数还会继续丰富产品形态并扩充关键词汇，以期为用户提供更优质的产品体验和更专业的指数分析能力。」 但凭现在微信的创新速度，下一次更新还不知道等到何时，我想微信恐怕会重蹈「小程序」的覆辙。 记得小程序刚发布时万众狂欢，但因功能和生态不够完善，现如今接受者寥寥无几，给张小龙的产品神话增添了些许尴尬。 根据艾瑞早前的报告，微信小程序发布一个月后，虽然应用开发者关注度明显提升至94.9%，但是选择继续开发小程序的应用开发者仅占到9.2%，更有35.2%应用开发者对小程序感到失望、意在放弃，35.2%开发者表示短期不考虑。 面对如此糟糕的现状，微信官方却迟迟没有进行功能上的任何改进。而在微信指数上线后，我们暂时没有看到广告主有任何反应，倒是媒体公关界一片叫好之声，这颇有点讽刺的味道，而这或许将意味着，微信指数有可能成为继微博热搜之后又一场水军的盛宴。 焦虑的腾讯：空有一手好牌，广告生态却不完善 在微信指数上线之际，对腾讯来说可能还有一件更重要的事情，那就是财报后的重大人事变动：集团高级执行副总裁刘胜义将出任腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席，同时，腾讯公司首席运营官任宇昕兼任网络媒体事业群总裁。 腾讯OMG正式迎来了任宇昕时代。回顾过去几年，网络广告收入在腾讯收入结构中的比重不断增加，并成为腾讯营收新的增长来源。这样的成绩无疑一定程度上要归功于刘胜义，在广告领域拥有丰富经验的他，为腾讯广告初期的发展带来了至关重要的影响。 3月22日，腾讯公布了2016年的全年业绩，腾讯总营收1519.38亿元(约合219.03亿美元)，同比增长48%;净利润410.95亿元，同比增长43%。其中网络广告方面的收入同比增幅超过50%，为269.7亿元，占全年总收入的18%。而在2015年，这个比例是17%，但这样的成绩对腾讯来说可能还远远不够。 在腾讯的财报中，《王者荣耀》是最为瞩目的明星，日活超过5000万，带动第四季度智能手机游戏收入同比大增51%。在面对网易游戏通过自研精品策略咄咄逼人时，可以说腾讯非常幸运的成功研发出了《王者荣耀》这样的战略级产品，并最终打了一场翻身仗。 但仅仅只有《王者荣耀》可能还远远不够，财报公布当天腾讯股价创下近期最大的3%跌幅，腾讯第四季度的净利润和营收都不及早前预期。 高盛在发表的报告中指出，腾讯去年第四季广告、网络视频、云业务及支付收入都好过该行预期，但游戏增长势头减慢。料受到内容开支增加、支付及云服务盈利能力较低的影响下，利润率存在压力。 对腾讯来说，移动游戏虽然仍然在保持增长，但市场头部效应非常明显，腾讯想要继续获得大幅增长，那意味着需要再推出一款能够达到《王者荣耀》高度的游戏，而这需要天时地利人和，也具有很大的偶然性。 过去一段时间里，一直都有言论说，「Facebook某些功能上在模仿腾讯的微信」，但实际上腾讯却很难去复制Facebook。同样作为社交巨头，握有最具用户粘性的即时聊天工具，腾讯和Facebook的收入却存在着很大的不同。腾讯超过40%的收入都来自游戏，而移动广告则为Facebook贡献了84%的收入。 对腾讯来说，Facebook在移动广告领域的崛起一直是其艳羡的，毕竟移动游戏增长即将到顶，腾讯营收继续大幅增长的希望在广告和金融上。但金融对腾讯来说，目前距离大规模实现盈利可能还有很长一段路要走。所以唯一能够寄予厚望的有且只有广告收入了。 相信很多人也已经注意到，广告在腾讯营收中分量正在越来越重。而腾讯广告收入在过去两年之所以突飞猛进，很大程度上要得益于微信商业化的「收网」。在微信、QQ等社交巨头的带动下，腾讯的效果广告开始迅猛发展。2016年，腾讯品牌展示广告收入增长28%至人民币112.05亿元;效果广告收入增长81%至人民币157.65亿元。 但相比Facebook在全球已经拥有超过400万的活跃广告客户，腾讯的广告生态明显还不够完善。如果只看第四季度，效果广告收入增长 77% 至人民币 51.68 亿元，品牌展示广告收入增长 11%至人民币 31.20 亿元。效果广告仍然保持高速增长，但品牌广告收入的增长已明显放缓。而这或许也是腾讯盛世下的隐忧。 改变的开始：意在获得更多收入 ，微信指数匆忙问世 对腾讯来说，广告收入是承载其未来能否继续保持营收和利润高速增长的关键，而品牌广告则是重中之重，但如今腾讯的品牌广告仍然没有大范围获得广告主的青睐。 我们知道如今的腾讯已经建立了庞大的内容帝国：腾讯视频、腾讯新闻、天天快报等内容业务过去一年增长非常迅猛，但相比竞争对手，无论是视频还是新闻分发，腾讯并没有打造出一款真正能甩开对手的杀手锏。 这其中竞争最为激烈的战场当属内容分发，如今天天快报和腾讯新闻虽对今日头条形成了联合绞杀之势，但寄予厚望的算法产品天天快报在短时间内仍看不到超越的可能性。 而更让腾讯焦虑的是「今日头条凭借流量和分发能力不断孵化出新的内容产品」，头条视频或许是其中的一个例子，这款由今日头条孵化出来的短视频产品已经成为日活超千万的产品，这反过来又给腾讯视频带来了压力。可以说今日头条确实正在成为腾讯的一个潜在对手。 要知道，腾讯从一款简单的桌面软件QQ，发展成为如今的庞然大物，很大程度上就在于社交能够给腾讯孵化出的各类产品导去优质的用户和流量。但微视的失败证明了腾讯的社交关系在移动端并不是万能的。要知道拥有更多活跃用户的企鹅媒体平台(天天快报+腾讯新闻)，本应该足以能和今日头条一样孵化出一个短视频应用。 而从现在的结果来看，腾讯明显不具备这样的能力，虽拥有极强的社交属性，但在短视频上始终有心无力，而腾讯最终也没能建立起类似头条的生态。 “最右”合伙人潘乱对此表示，「移动互联网时代新生的TMD巨头中，如今只有今日头条还在四面出击，抢人抢地盘，还很有效率。头条已经是家大公司，也许到年底就会有人联想到“狗日的头条”」 当然这并不是一句贬低的话，而是反应了当下的现状，一切和流量有关系的产品，今日头条都想插一脚，而这不就是当年腾讯所做的事情吗?所以如果从我们这个角度来再回顾腾讯领投快手的消息，腾讯的「焦虑」可见一斑。 界面在一篇报道中指出，在这样的背景下，腾讯确实需要做出一些改变。「作为一个传统广告人，刘胜义对于媒体产品的打造却不是十分成功，在他领导下问世的腾讯微博以及腾讯微视等产品都在市场上遭遇了滑铁卢，OMG旗下的品牌广告在腾讯收入结构中的比例也渐渐被效果广告超过。」 在不少人看来，微信指数的上线对品牌营销意义重大，而这将能帮助腾讯吸引更多的品牌广告投放。所以从这个角度来看，微信指数上线和腾讯OMG架构调整，这两件事看似没有什么联系，其实有着必然关联。事实上，微信官方的说法也印证了这个想法：「微信推出微信指数，是希望能给个人或企业提供更多价值参考。」 作为依托微信8.89亿月活以及由此产生的海量数据而诞生的数据分析工具，微信指数可以对关键词搜索和图文朋友圈的趋势进行展示，方便看到某个词语在一段时间内的热度趋势和最新指数动态，微信指数也可以深度挖掘舆情信息、市场需求等多方面的数据特征，从而形成有效的舆情应对方案。 但更重要的是恐怕还是微信指数能够间接获取用户的兴趣点及变化情况，从而对品牌企业的精准营销和投放形成决策依据，最终能对品牌投放效果形成有效监测、跟踪和反馈。 而在腾讯的人事公告中，我们很容易看到，腾讯对于资讯、平台和技术都充满了焦虑：面向未来，网络媒体产业将进入需要强化产品技术的新时代。加快算法推荐等技术的突破，打造完整的内容生态，将成为新的战略焦点。 对腾讯来说，加强算法推荐等技术的突破是围剿今日头条的关键所在，但提升品牌广告收入其实才是最终的目的。从这个角度来看，微信指数深夜上线，又迅速被下架，然后重新并不完善的上线，或许不是偶然。

摘要: 微信小程序体验师：移步到微杨炳升对于智能手机爱好者来说，手机厂商们隔三差五总要爆出一点大新闻。有新手机要发布了;未发布的手机有谍照了;或者，某款手机又爆炸了之类……而看到那些新款手机，流口水的同时，总隐隐感觉到自 ... 　　微信小程序体验师：移步到微 杨炳升 对于智能手机爱好者来说，手机厂商们隔三差五总要爆出一点大新闻。 有新手机要发布了;未发布的手机有谍照了;或者，某款手机又爆炸了之类……而看到那些新款手机，流口水的同时，总隐隐感觉到自己的肾有点不太舒服。 本期，移步到微就给大家推荐一款能随时掌握手机售价行情的微信小程序——「手机查报价」。 「手机查报价」有什么功能?有时候，觉得这款微信小程序的名字比较神奇，会让人误以为是用「手机」来查其他东西的报价。但实际上，正确的语序应该是「查手机报价」。它的目的也相当明确，就是查询一些热门手机的当前报价。 　　微信小程序底下的三个 tab 栏，很清楚地显示了它所能提供的功能：「热门」、「搜索」和「关注」。「热门」是小程序打开后默认显示的页面，在这里可以看到一些最新的手机在不同商家的报价信息，包括「京东」、「天猫」、「亚马逊」和「官网」，哪家最便宜可以说是一目了然。偶尔在这里逛逛，看看有没有自己中意的、价格也说得过去的手机也是挺不错的。 　　随便选择一款手机，点进去就能看到更加详细的信息，比如历史最高和最低价，还有这款手机最近一段时间的价格走势图。屏幕右下角还有一个「关注」选项，只要关注了一款手机，就会在「关注」tab 栏中显示。以后，想要经常看看它的价格浮动，也是非常方便的一件事情了。 　　这款微信小程序当然也提供搜索功能，也相当直截了当。在「搜索」tab 栏屏幕上方的灰色对话框中，输入自己想要查看的机型或者品牌，就能跳出相应的信息了。点进去也可以看到详细信息。如何用好「手机查报价」?这款小程序是我目前见到的，功能最纯粹的微信小程序之一了，名字也开门见山，「手机查报价」就是让你用来查报价的。正因为是这样，所以在某一些特定的场合会相当方便。比如，当你在商场或者手机专卖店，看到了一部非常喜欢的手机。但在看到价格，捂住钱包的时候，你就可以打开微信，使用这款小程序查询，有没有别的地方可以更便宜地买到这部手机。又比如，你考虑着想要买一部手机了，就可以把它添加到这个小程序的「关注」里，时时掌握它近来的价格走势，以及最低价格。当然，功能纯粹是好的，不过其实也可以再加上一些更为人性化的功能。比如，现在它给出了每款手机的购买链接，也可以新增不同网站的相关评测链接等等，给予用户更多的信息和选择权。手机扫码进入小程序 　　或直接复制手机查报价到微信搜索

摘要：微信小程序上线啦，有人欢喜有人愁，欢喜可以分享这次的红利，欢喜终于可以解放手机内存，但是也有人开始发愁，隐隐好像触及到了自家的根基。

小程序推出后，焦虑的百度和阿里

　　和小程序一样，百度和UC的轻应用，也尝试过很多次，正好UC也被阿里归入囊中了，小程序如果成功了，对于阿里和百度来说，应该是会有小情绪的，因为隐隐约约触及到了这两家的根基。 三体里反复提到降维攻击，这个概念大家都不陌生，在我看来，小程序就是微信对于百度和阿里进行降维攻击的兵器之一。 百度不仅仅在PC上尝试过轻应用，还在移动端试水过直达号，虽然结果不尽人意，但是这也从百度多次愿意投入去尝试来看，这条路似乎对百度生态意义重大。 对百度来说，最有价值的是搜索习惯，搜索引擎这一产品立足的根基，是用户对信息和服务的获取诉求。用户之所以愿意使用，是因为这个引擎能够帮助他们找到需要的信息和服务。 而搜狗搜索和360搜索尝试了那么多，也还仅仅是获取了自有浏览器和门户生态里的一点点市场份额，为什么呢?用户的搜索习惯已经固定在了百度搜索，用户不会在需要另外一个一模一样的搜索引擎，所以搜狗和360如果一直带着百度的影子，就越难超越。 那如果，用户不再用百度的搜索框，用微信的搜索框呢?微信公众号、朋友圈已经沉淀了大量的信息内容，再加上第三方合作内容呢? 百度搜索结果页的内容，除了百科、贴吧、知道文库之外，大部分也是第三方内容，如果把这些第三方的内容迁移到微信生态里呢?搜索产品对于用户的核心价值是信息和服务，其中服务产品的价值更大，这正好是最适合开发小程序的领域。 腾讯一直很想要进入电商领域，所以我们会发现，微信和淘宝在互相屏蔽链接。垂直场景的服务型电商也是微信官方最为鼓励的小程序开发方向，比如买电影票去猫眼，订机票去携程，订酒店去艺龙，买家电可以去美的的官方商城等等，这些案例都不是主观臆想的，这些场景和小程序作品其实都来自张小龙放出来的那张截图有关。 美的可以去做一个官方商城想小程序，其他电商也可以做一个官方商城的小程序，那么天猫里的各大旗舰店呢?不仅仅是垂直场景的服务型电商，阿里电商生态中重要的商家也有可能会对小程序心动，毕竟对商家来说，最重要的是盈利，至于什么平台都没关系，如果新渠道能够带来销售额的增加，有什么理由拒绝呢?要知道，现在优衣库都做了自己独立的APP。

　　微信小程序体验师：杨炳升 你是否也不会做饭?下厨前，只能现学两个菜? 对于烹饪新手来说，「豆果美食」 app 一直是下厨的好帮手。目前，他们家还推出了一款名字很长的「豆果美食菜谱精选厨房必备」微信小程序(以下简称「豆果美食」小程序)。 现在，知晓程序(微信号 zxcx0101)就来对比评测一下，豆果美食的微信小程序和客户端有什么不同。 风格迥异的主界面下图是「豆果美食」小程序和豆果美食 app 的主界面。注：文内截图左侧为「豆果美食」微信小程序，右侧为豆果美食 Android 版。 　　两者定位的差异，在主界面上就完全体现了出来。相比 app 的能文能武，「豆果美食」微信小程序更像是一刀致命的刺客。「搜你想吃的」，让人扫一眼就知道该干什么。别具一格的功能区点击「豆果美食」底部 「分类」按钮，界面上布满了食物标签，为「选择困难症」人群减轻了烦恼。而 app 菜谱分类区提供的功能与类目则更丰富一些。 　　如果想要更精确地搜索菜谱，那么 app 则更加全面一些，毕竟吨位较大，但小程序也能满足绝大部分需求。当然，微信小程序也有意料之外的惊喜。当我们看到心仪的菜谱，点击小程序右上角的「...」按钮，就可以将菜谱以「卡片」的形式分享给微信好友，是不是很暖。清新直观的菜谱页小程序的菜谱页与 app 相比，虽少去「评论」、「点赞」等功能，但必要的「清单」、「步骤」与「小贴士」翔实而有条理。 　　所以在使用「豆果菜谱」小程序时，你看到的是经过了「优化」的菜谱，让你直奔主题，避免多余功能的累赘。 麻雀虽小，五脏俱全。「豆果美食」微信小程序虽然简洁轻巧，但易用性让我们眼前一亮。 扫码体验小程序