为什么微信小程序长按二维码识别来了又走

在上周六早上微信疑似内测了长按二维码识别进入微信小程序功能，可在公众号文章内插入小程序二维码直接从公众号文章进入小程序。

开放一个线上入口，一时间朋友圈迎来了又一波小程序高潮，可以说小程序的每一个动作都牵动着大家的神经，不过可惜的是紧接着微信又关闭的这个入口。

虽说小龙哥不止一次跟大家强调线上流量是不存的，但小程序在线下展开困难的当下，尝试开放一些线上入口可以看做微信暂时的妥协。而对于线上来说，这种妥协或许就是内容创业者的一大机遇。

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内容电商

　　所谓内容电商，是指你所想得到的内容形式包括图文、视频、具体商品都可以用来卖的东西，形式多种多样。

内容电商的优势在于降低用户对价格的期待，适合推广单价偏高，非刚需的商品，并且用户粘性高，一旦对某方面内容产生情感就会形成长久的信任。

但同时缺点也很明显，内容做得出色才能吸引用户，所以在前期的投入必将大量的人力物力财力，考虑到用户体验，商品也不能够铺太多，不同的内容对不同用户影响也不同，转化效果不稳定。

小程序与内容电商结合有什么优势：

• 微信是个天然的巨大流量池，根据腾讯发布的最新财报，数据显示微信月活跃账户达8.89亿，同比增长28%。

• 公众号已经有自己的粉丝体系，用户粘性相对较高，很多大号都有自己成熟的内容社群，可以节省前期大量的粉丝培养维护成本。

• 相对于体验糟糕的H5页面，小程序的加载缓存显得更加人性化。

• 展示层面，通过与大数据的结合，为不同的用户提供不同的个性化服务。

比如同一个小程序页面，不同的人打开看到的东西是不一样的，因为我们每个人的数据都并不相同，我们有着不同的身高年龄体重，兴趣爱好，小程序根据不同的个人信息数据所提供的功能服务也不尽相同——千人千面。

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品效合一

　　品效合一通俗的说就是：既为企业打出了品牌，促使品牌成长。又在推广完成后可以收获相应的效果保障。

品效合一最初就是对线下营销推广市场未来的一个愿景，但在实际操作上品牌对效果转化的控制力非常低，因此我们看到越来越多的品牌选择转到线上公众号投放广告，甚至卖货

参考去年8月份，黎贝卡的异想世界与故宫文化珠宝合作推出的联名款首饰“故宫•猫的异想”，20分钟售罄400件，销售额约达22万。

　　线下广告效果和相应的转化率难以跟踪越来越得到大家的共识，而在小程序上我们就可以随时查看当天的点击量UV，PV等实时数据，广告效果一目了然。结合品牌IP，营销方式更加多元化。

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结语

　　虽然微信暂时关闭了长按二维码识别这个入口，但线上依旧还有很大的机会，下个版本更新可以好好期待一下，内容电商前景不容忽视，当然，小程序更不能忽视。