小程序才诞生半月，就要不行了？

近期，小程序因为多个金融类小程序被叫停而被大众推上了风口浪尖，今日头条小程序出现短暂停摆，“得到plus”小程序停止服务，于是乎外界传言，小程序是不是不行了？尽管流言有一千分贝，腾讯是如人饮水冷暖自知，高冷不作任何回应。“微信公开课”照旧一周一次地对外推荐和征集。

 

 

据证监回应：“停掉小程序的申赎、定投基金交易功能是出于安全的考虑”。罗辑思维则表示：“技术遇到了难以攻破的瓶颈，团队开发资源有限，无法达到做一个轻量级服务的预期目标，决定不再对小程序投入时间和精力了”。至于是什么技术瓶颈我们无从得知，但基于开发者们的说法，小程序的开发程度只是略高于H5页面。至于“得到plus”，里面涉及需要付费的知识内容，而小程序的规则是：“禁止虚拟物品买卖”，所以逃脱不了苹果规则——付费项目若为虚拟物品必须通过APPSTORE进行支付，由苹果参与分成（与苹果用户在网易云音乐、喜马拉雅FM等应用的购买流程一样），所以其这个引流方式，很明显是走不通的。

 

 

不过我注意到的是“创业团队开发资源有限”这个背后的逻辑，对于一家创业公司而言，专注于做好一款产品，不是再好不过的吗？而更让人觉得百思不得其解的是，罗振宇本人在朋友圈说：“我们决定不做了，我们知道小程序是什么了。哈哈，但是不能说。”很明显是想搞事情啊！我知道，但是我就是不告诉你们，让你们自己去体会。

 

 

这套路也不是第一次了，当初撤资papi酱，前期高调对外拍卖、发声，后期没有任何解释和声明，默默撤资，又留下一句耐人寻味的话：“其实就是下个决心，专心做自己的事”。（果然验证了那句，我走过最长的路是你的套路）“套路效应”让逻辑思维的“得到plus”收获了满满曝光量，这就要佩服他的内容和社区运营团队了，看来这种低成本、高收益的手法我也要学习学习才行。

 

 

其实“微信之父”张小龙早在小程序上线之时就提醒过：“小程序不是流量主入口”，但是在微信亿月活跃量的光环下，他们就是要任性地“雨露均沾”。张小龙口中的小程序是脱胎于公众号，又不同于公众号，他形容其为“PC时代的一个网站”。目前小程序功能的局限性来看，还是无法超越原生APP。

 

 

张小龙曾在多个场合，苦口婆心地多次强调，但是在最大的移动互联网入口面前，大家都只看到商机而忽略了局限性，如果微信不限制小程序入口，是不是会更疯狂？不敢想象。

当然，也有一些例外，微信小程序也不完全没有引流作用，荔枝FM因为小程序的用户初体验，带来了APP的更多下载量，但是新增用户到转化到APP用户还是需要一个过程。用荔枝FM副总裁李泽隆的话来说：“目前是先做好内容留住新增用户，也不是所有创新都能有颠覆。所以，放低期望值，做好自己的事吧！“

 

 

要想利用好腾讯和微信这些大咖，还是需要花点时间和精力去研究。小程序带来的机会，更多在于线上线下的结合。细心的人会发现，“微信公开课”两周推荐的小程序，都是具备线下使用场景的案例，例如查公积金、逛景区、唱K、快递、查雾霾、医院挂号等。微信的引流作用，对于线下传统商家来说，才是更明显的！

 

 

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